Ci sono molti modi per attirare l’attenzione, ma l’emittente televisiva albanese Zjarr lo fa a un livello completamente nuovo.
Qualche anno fa, la decisione di presentare le conduttrici del telegiornale senza reggiseno ha suscitato emozioni – e ancora oggi si discute se sia stata audace e innovativa o se abbia semplicemente superato il limite.
In un’epoca in cui le donne hanno lottato duramente per l’uguaglianza sul posto di lavoro, il rispetto della loro dignità e la fine dell’oggettivazione mediatica, un telegiornale albanese ha riacceso la polemica con una scelta incredibilmente audace.
Nel 2016, il canale televisivo ZJARR ha conquistato le prime pagine dei giornali utilizzando un format provocatorio – con conduttori poco vestiti – per attirare gli spettatori e aumentare gli ascolti.
Le conduttrici indossavano giacche aperte senza nulla sotto mentre davano le ultime notizie. L’iniziativa ha suscitato un notevole scalpore in Albania.
Secondo il proprietario dell’emittente televisiva, l’approccio è stato un successo – e forse anche una necessità, considerando la storia dell’Albania.
Per 40 anni, il Paese è stato tenuto in ostaggio da Enver Hoxha, un famigerato dittatore comunista che ha governato dal 1944 fino alla sua morte nel 1985. Il suo regime era caratterizzato da una rigida censura, dall’oppressione civile e da un’atmosfera di sfiducia sociale.
“In Albania, dove le notizie sono manipolate dal potere politico, il pubblico aveva bisogno di un mezzo che presentasse le informazioni così come sono – nude”, ha dichiarato all’AFP il proprietario di Zjarr TV, Ismet Drishti, nel 2016.
“Un po’ anticonformista”
Drishti ha assicurato che la nudità dei loro ospiti è un modo per dimostrare trasparenza e imparzialità in televisione.
“Non vendiamo sesso, ma riproduciamo le notizie così come sono. È sia simbolico che una buona pubblicità”, ha detto Drishti.
Visto il successo, i proprietari hanno voluto espandere il concetto. Per un certo periodo, Zjarr TV ha pensato di trasmettere anche notiziari in francese e in inglese con “informazioni scarne”, seguendo lo stesso modello.
Il concetto ha anche trasformato i presentatori del canale in grandi star. Una di queste era Enki Bracaj, 21 anni, che conduceva un programma di notizie internazionali. I suoi abiti accattivanti, che spesso rivelavano il suo décolleté, sembra abbiano avuto una grande risonanza tra i telespettatori, portando a un’impennata degli ascolti.
“Molti concordano sul fatto che il suo stile di presentazione sia un po’ anticonvenzionale, ma ci stiamo lavorando attivamente. Onestamente, non sembra affatto che questo danneggi gli ascolti”, ha commentato un portavoce del canale.
Consulta i genitori
Enki Bracaj ha ottenuto il suo lavoro di alto profilo dopo aver fatto il provino con la camicetta aperta, dimostrando di essere tutt’altro che una giornalista tradizionale.
All’epoca, la giovane donna studiava relazioni pubbliche presso l’università locale. Nel 2016, ha riflettuto sulla sua decisione di rimanere senza reggiseno durante la prova sullo schermo, dicendo: “Ho semplicemente trovato un modo per mettermi in evidenza in questo settore così competitivo”.
Enki ha condiviso i suoi pensieri su come distinguersi: “Era chiaro che se volevo avere successo, dovevo essere coraggiosa e offrire qualcosa di diverso”. Enki ha anche detto di essersi consultata con i suoi genitori prima di prendere la sua decisione, e il loro sostegno ha reso tutto più facile.
Licenziata dopo l’offerta di Playboy
Tuttavia, c’erano dei limiti ben precisi a ciò che Zjarr TV avrebbe tollerato dai suoi conduttori. Ufficialmente, Enki ha lasciato il canale citando l’insoddisfazione per il suo stipendio, ma i suoi colleghi hanno lasciato intendere una storia diversa.
Il vero motivo è che quando Enki Bracaj ha accettato un lavoro da modella per Playboy, i suoi datori di lavoro dell’emittente televisiva hanno ritenuto che avesse superato il limite. Secondo il Daily Mail, la nudità e persino il bagno in topless rimangono un tabù nell’Albania conservatrice, dove circa il 60% della popolazione è musulmana.
Alla ricerca di una nuova stella
Quando la popolare Bracaj è stata licenziata, il canale ha dovuto trovare un sostituto. La scelta cadde su Greta Hoxhaj, presentatrice ventiquattrenne un po’ più esperta. Come Enki, anche lei ha iniziato a lavorare in uno stato di quasi svestizione.
“Ho lavorato duramente per cinque anni nella televisione locale, dove sono passata inosservata”, ha dichiarato all’AFP una Hoxhaj allegra e rilassata. “Non rimpiango nulla: nel giro di tre mesi sono diventata una star”.
Nella vita di tutti i giorni, si vestiva tipicamente come le altre donne della sua età, ma ogni mattina al canale si trasformava in un personaggio diverso, indossando una giacca rivelatrice, preferibilmente rosa, per leggere le notizie. Il suo look spoglio “è solo per la televisione, per l’informazione”, ha detto.
Critiche
Zjarr TV non è l’unico posto in cui le conduttrici si sono messe a nudo. In Venezuela, ad esempio, una presentatrice di un sito web di notizie si è spogliata per celebrare il successo nei campionati di calcio della Copa America.
Le immagini del canale albanese si sono diffuse a macchia d’olio e i video con le attraenti conduttrici sono diventati virali sui social media. Una clip delle presentatrici non vestite ha ottenuto quasi 700.000 visualizzazioni su YouTube e continua ad attirare l’attenzione.
Mentre molti utenti di Internet non vedevano l’ora di scoprire dove poter guardare il controverso programma, altri hanno alzato la voce per chiedere una maggiore responsabilità da parte dei media nella lotta per il rispetto e l’uguaglianza.
“È patetico aver accettato una cosa del genere solo per essere sullo schermo”, ha commentato un critico online, mentre un altro ha definito la mossa ”oltraggiosa” e ”disgustosamente sessista”.
Le immagini di Greta Hoxhaj compaiono spesso su Facebook, scatenando continui dibattiti. A volte, queste discussioni si espandono in un discorso più ampio sul modo di vestire dei presentatori televisivi in generale.
“Ci sono troppe donne in TV con scollature troppo basse in vari programmi. Nell’ultima puntata di AGT, le due donne indossavano abiti MOLTO discutibili. Ora, non mi interessa quello che le donne indossano nella vita di tutti i giorni, ma la televisione dovrebbe avere standard migliori”, ha commentato un individuo.
Tuttavia, le opinioni rimangono divise.
“Non vedo nulla di male in questa immagine. In particolare, renderà gli uomini più attenti alle notizie”, ha scritto un’altra persona.
“Ognuno è libero di cambiare canale”
È interessante notare che la risposta dei gruppi femministi e delle associazioni di giornalisti in Albania è stata piuttosto silenziosa. Zjarr TV ha suscitato poche reazioni da parte di queste organizzazioni.
“C’è una diversità di scelta e ognuno è libero di cambiare canale”, ha dichiarato Leonard Olli, giornalista e specialista di pubbliche relazioni nella capitale Tirana.
Tuttavia, Aleksander Cipa, presidente dell’Unione dei giornalisti albanesi, ha assunto una posizione più critica nei confronti della tattica dell’emittente di utilizzare conduttrici seminude.
“La nudità non può risolvere la crisi dei media, che fanno di tutto per sopravvivere”, ha dichiarato.
Mai a corto di mazzi di fiori
In questo caso, la stessa Hoxhaj, protagonista dello show, è apparsa solo lievemente turbata dalle critiche. In un’intervista, Hoxhaj afferma di non prestare quasi attenzione agli infiniti commenti e complimenti che le vengono rivolti.
“Quello che mi importa è che sto facendo bene, sia nel mio lavoro che nella mia nuova fama. Vivo una vita bellissima e piena d’amore”, ha condiviso.
Nel suo quartiere, tutti la adorano, la riempiono di complimenti e seguono da vicino la sua carriera. Molti le offrono persino consigli per ogni episodio del suo programma televisivo. “Ricevo innumerevoli messaggi nella mia casella di posta elettronica e molti spettatori chiamano durante il programma ‘Zbardhi’ per farmi i complimenti. Non c’è niente di più bello! Inoltre, non mi mancano mai i mazzi di fiori, nemmeno due volte a settimana!”.
Siete fan dello stile unico di Greta o pensate che ci dovrebbero essere più limiti nel modo in cui le conduttrici presentano le notizie?
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